中国品牌之道 刘阳著 2006年版

中国品牌之道
作者：刘阳著
出版时间：2006年版
内容简介
　　本书为刘阳博士所著，本书以独特的视角系统地阐述了20世纪品牌的变迁，资本化的方式、特点，品牌的核心价值与竞争力对中国及世界经济的影响，及在21世纪品牌在网络信息时代，作为经济支撑点与资本累积运作了趋势与作用，并提出了品牌企业经济的理念。
目录
第一章 品牌经济文化的兴起、发展与贡献
1.行业的种类决定了品牌的种类
2.品牌时代的兴起与品牌的种类结构
3.品牌的历史价值优势
4.品牌的时间价值优势
5.品牌的资产价值优势
6.品牌的资产价值优势
7.品牌的“老”与“名”的优势
8.品牌的空间价值与中地域优势
9.品牌的历史作用与贡献
10.品牌的系列化延伸与拓展对历史的作用
11.品牌与综合国力
12.品牌文化改变“国情”“特色”层次，实现经济规律秩序化、规范化、标准化
13.品牌代表先进生产力，促进生产力的发展
14.品牌构筑行业、产业与市场格局
15.品牌补充提升生活质量
案例分析（一）品牌历史作用与创机关报
第二章 行业、产业、市场周期对品牌周期的影响
1.行业、产业、企业周期对品牌的影响
2.品牌的时间性周期改变
3.经济周期对品牌的影响
4.品牌公司、企业生命周期对品牌的影响
5.品牌的自身生命周期对企业、产品、市场与资产的影响
6.品牌经济文化的静态与动态周期
7.品牌产品生产周期
8.品牌的市场周期
9.品牌产品使用周期
10.信息时代的品牌
案例分析（二）行业周期对品牌的影响
第三章 品牌的结构与创造
1.品牌名的文化含义
2.品牌经济文化价值内涵
3.品牌经济文化的内涵特点与范围
4.品牌的品质经济文化内涵
5.经济文化改变需求层次与质量
6.品德的智慧内涵与人性化内涵
7.品牌与道德
8.品牌的社会责任与社会化
9.品牌的人文内涵与品牌的名称和设计
10.品牌质量内涵与信息内涵
11.品牌服务内涵
12.品牌的经济文化测量
第四章 品牌经济文化的物质结构
……
第五章 品牌特征与结构内涵
第六章 品牌经济文化的价值内涵与评估
第七章 品牌行业企业产业化与产业结构及标准化管理
第八章 品牌企业的组织管理品牌化
第九章 品牌企业资源、资产、资本、财务管理
第十章 品牌企业文化管理
第十一章 品牌企业产品战略目标规划与信息管理
第十二章 品牌项目管理、企业品牌产品定位
第十三章 品牌的调研与研发、设计、文化管理
第十四章 品牌企业生产与产品品质管理
第十五章 品牌的广告经济文化对行业、产业、企业
第十六章 品牌企业公司产品物流系统管理
第十七章 品牌的市场营销管理（上）
第十八章 品牌的市场营销管理（下）